參考消息網11月8日報道（記者 張陸煜）“城市的主題文化是一座城市最大的IP，是城市品牌的靈魂。”在6日舉行的城市品牌建設（上海）論壇上，浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系主任、中國公關學會副會長何春暉分析了城市文化與城市品牌建設的內在關系。

何春暉

何春暉以杭州舉例介紹，由于云集諸多高科技企業，“數字經濟第一城”成為杭州著力打造的城市品牌之一。在這次疫情中，杭州率先推出“健康碼”等融合科技創新元素的防疫防控措施，并為其他城市所廣泛運用。“這些主題文化讓這個城市具有個性化的形象，能夠被人們關注。城市主題文化也是城市最大的IP，IP具有無限的空間和想象力。城市主題文化具有無限的潛能和創新性。”

她表示，“如果規劃專家不懂城市的主題文化，那么城市的規劃肯定是沒有章法的；如果設計專家不懂城市主題文化，設計將缺乏靈魂；如果企業家不懂得自己城市的主題文化，企業品牌肯定是缺乏厚度的。”

關于城市品牌與城市特色產品品牌關系，何春暉建議，中國城市可借鑒巴黎“三香”品牌（香水、香檳、香榭麗舍大街）、舊金山納帕酒谷等品牌建設經驗，充分利用民眾喜愛的特色物產，使之成為與世界架起溝通橋梁的文化元素，講好城市故事，讓城市國際化形象和品牌國際化形象更加豐滿。