參考消息網5月6日報道（記者 武劍） “當前形勢下，應該跳出旅游經濟復蘇的傳統思維，從提升城市海外影響力的角度去盤活城市文化旅游資源。”在參考消息報社參考智庫與清華大學國家形象傳播研究中心日前共同主辦的“如何用好旅游資源擴大城市海外影響力”線上研討會上，南京大學新聞傳播學院研究員、江蘇紫金傳媒智庫國家形象與傳播研究中心主任金苗提出兩個突圍思路：以“城”為名，倚“文”致遠。她認為，相較于身臨其境的跨境旅游，當前形勢下或許正是城市通過多維國際傳播，在海外提升旅游認知度和美譽度的蓄勢檔期和升級時段，應抓住時機。

金苗認為，大部分文化旅游資源都是以城市或者是以省冠名。以“城”為名能夠借助城市國際傳播謀求旅游文化的認知，保持兩者的關聯性。她建議城市從維度定位、識別度、國際傳播路徑和國際傳播的認知形態四個戰略層面進行國際傳播。比如城市通過建立穩定的、綜合性的維度定位來提高關注度；應避免“千城一面”，要有跟其他城市產生明顯區隔的要素；進行城市海外傳播時要立體化和系統性。

因為文化旅游極易給城市帶來美譽度，金苗建議城市通過文化旅游的跨國傳播來提升美譽度，倚“文”致遠，借文旅創作推廣、傳播運營、貿易渠道、休閑升級，在全球擴散、雜糅、合作、參與中提升城市影響力。

針對當前一些城市在傳播工作中的現實情況，金苗表示，城市在文化創意過程中不宜貪大求全，應刪繁就簡，有所取舍。要有“文化+”的思維，例如可在文體賽事里作文旅嵌入，實現共享。在傳播過程中，也可以更多地依靠民間力量、商業力量和市場力量。

本次研討會為參考智庫城市系列研討會2021年活動之一，新華社新聞信息中心為本次研討會提供特約支持。